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No mundo todo, diversas datas são comemoradas todos os meses, são
dias de homenagem às mães, pais, profissionais, santos, elementos da natureza,
personalidades importantes e personagens históricos. Uma das celebrações mais
importantes é a do Dia dos Namorados, porém, esta data possui diversas origens,
algumas bem curiosas, outras envolvendo fatores econômicos e crendices
populares.
Uma das lendas sobre a origem remete à época anterior ao nascimento
de Jesus Cristo. Na Roma antiga, o Dia dos Namorados teve início quando o
imperador Claudius II proibiu o casamento entre jovens em 270 a.C. O objetivo
era diminuir o número de homens casados e ter mais soldados em seu contingente.
Insatisfeito com a proibição, o bispo Valentinus desafiou a autoridade do rei e
começou a realizar casamentos escondidos. Após descoberto, foi preso e
condenado à morte. Na prisão, Valentinus apaixonou-se por uma moça cega, filha
do carcereiro. Com um milagre, ele recuperou a visão de sua amada e deixou-lhe
uma carta antes de ser decapitado. No bilhete, lia-se “from your Valentine” (do
seu Valentinus). Foi desta frase que surgiu a expressão Valentine’s Day (Dia de
São Valentim), data comemorada, até hoje, nos Estados Unidos, no dia 14 de
fevereiro.
No Brasil, o dia teve uma origem comercial, em 1948, quando a rede
de lojas Clipper percebeu que durante o mês de junho sempre ocorria uma queda
nas vendas relacionada à ausência de uma data comemorativa no mês. Para
reverter essa situação, a empresa contratou o publicitário João Dória, que teve
a ideia de copiar o Valentine’s Day e escolheu o dia 12 de junho para as
comemorações. A data não foi escolhida por acaso. No Brasil, as mulheres,
esperançosas na busca de um amor, homenageiam o Santo Antônio, o “santo casamenteiro”,
no dia 13 de junho. Então a escolha do Dia dos Namorados ficou para um dia
antes destas homenagens ao santo do amor. A estratégia de Dória surtiu efeito
com o slogan “não é só com beijos que se prova o amor”, o que alavancou as
vendas da loja e criou a tradicional troca de presentes da data.
Desde então, casais apaixonados trocam presentes como chocolates,
flores, ursinhos de pelúcia, cartões e outras lembranças para reafirmar o amor
e o carinho que sentem todo dia 12 de junho.
Fontes:
http://pt.wikipedia.org/wiki/Dia_dos_Namorados
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